原创 瓜唧唧瓜 十点人物志

撰文 | 瓜唧唧瓜

编辑 | 芝士咸鱼

十点人物志原创

风光无限的明星，走进直播间对着镜头吆喝卖货，是近年来屡见不鲜的现象。

人们对明星直播带货的感受复杂，不少明星甚至因此而翻车。但在最近，女明星董洁的直播却在小红书上被刷屏，并登顶该平台直播榜首，成了女明星中实打实的带货一姐。

提起董洁，你脑海中的第一印象或许是《金粉世家》里的“白月光”女主角冷清秋，或许是她与潘粤明的离婚大战，也或许是那场婚内出轨的丑闻。

离婚大战后，作为“过错方”的董洁，在大众心中形象急转直下，被网友痛骂近十年。

而这一次，董洁直播带货，网友们不但没有追着骂她，反倒对她生出好感，觉得她说话语气“舒服又温柔”，心甘情愿地买单付账。

她的翻红也让我们得以窥见，一个犯过错并从丑闻中出走的女性，依然有触底翻盘的可能。

董洁直播，热度2亿

董洁直播的过人之处，不在于复杂，而在于“简单”。

多数明星直播中，助播们大喊“321上链接”、“9.9快冲”，更有甚者会上演一出“助理标错价格，老板白干一天”的夸张戏码。而作为主播的明星们通常只需要露脸，关于产品的一切问题都由助播解答。

董洁则是亲自上阵讲解，直播间属于极简风格，背景是近年流行的北欧风，没有花里胡哨的灯牌福袋，没有夺人眼球的价格标红，更没有大吼大叫的助播，而是保留着董洁特有的书卷气和安静氛围。

图源：董洁直播截图

当她不疾不徐地将产品推向镜头前，条理清晰地讲述着产品细节和使用体验，削弱了“直播带货”中的商业属性，塑造出一种中产贵妇间的好物分享氛围，她不刻意强调产品的优惠力度，而是对着镜头分享自己的“精致生活”。

在不断下沉的直播市场中，董洁慢条斯理的讲述风格，精致的选品调性，让她显得分外脱俗。

事实上，董洁直播间卖的商品价格算不上平价亲民。她推荐的大衣鞋子，动辄三千元以上，定位小众轻奢，选品囊括了美食、时尚、家居、生活方式等多个品类、不追求极高性价比，而是以质感取胜。

很多人即使没下单，也愿意留在董洁的直播间，听她用温柔的语气说话。当她介绍白色羽绒服时会说，白色是“属于冬天的美好颜色，穿上就想要在雪地里狂奔”，介绍咖啡色大衣时，她则让大家想象秋冬时节落叶的场景，“你拿着一杯热奶茶，踩着落叶，是种多么幸福的感觉。”带货之余，董洁为粉丝们提供了一套小资生活的想象模板。

图源：董洁直播截图

这种强调轻奢质感的直播氛围，击中了追求精致生活的中产用户。董洁涨粉超50万，单场带货3000万，直播热度超2亿，让她的直播顺利出圈。

董洁靠直播翻红的秘诀，既离不开粉丝们的“自来水”，也离不开平台营销策略的加成。抖音、快手、淘宝都有各自平台的大主播，唯独小红书缺乏头部主播，此时，董洁的出圈，让小红书看到了希望，很快将她推成直播一姐。

随着董洁直播间的爆火，她不仅乘上直播电商的快车道，连久违的路人缘也有所回升。

不少女性用户在社交平台评论，“看董洁直播像是在跟某个精致朋友聊天，有种莫名的舒适感。”

也有人对她感受复杂，讨论董洁的帖子里，总有人会提到她和潘粤明曾经的婚姻纠纷。

明星婚姻中的不堪，同样能成为看客们驻足的理由。

正如一篇名为《董洁卖货，小红书卖董洁》的文章所说，董洁在直播间卖的是产品，而平台卖的则是董洁这个人半生的故事：

她曾是国民心中的“白月光”女演员，在前一段婚姻里，与前夫被视作娱乐圈模范伴侣，但在过去十年，她又与出轨丑闻、谎言、明星婚姻秘辛紧紧绑定，甚至被贴上“荡妇”标签，人们投射在她身上的目光有好奇也有探询，想看她会如何从丑闻中逃离。

白月光董洁，够狠

与许多女明星不同，董洁一出道，就有令人羡慕的高起点。

16岁那年，董洁登上春晚，扮演赵丽蓉小品里的配角，演一个端酒的丫头。三年后再度亮相春晚，她站到了当年最火的流量小生谢霆锋身旁，成为歌舞表演的女主角。她的新娘造型一夜出圈，无数观众争相打听，“那个穿婚纱的漂亮女孩到底是谁？”

图源：2000年《央视春晚》

20岁那年，董洁去张艺谋剧组试戏，她从5万候选人中脱颖而出，成了第四位谋女郎，与赵本山搭档出演电影《幸福时光》。这部电影反响平平，但让董洁走上了演员道路。甚至有媒体称呼她为“下一个章子怡”。

但真正让董洁成名的作品，还得属2003年上映的电视剧《金粉世家》。这部剧在当年一炮而红，董洁饰演的女主角冷清秋，成了家喻户晓的国民女演员。冷清秋手捧百合花时的清纯造型，也成了人们心中的“白月光”样板。

图源：《金粉世家》

清纯文艺，与世无争，是大众对董洁的初始印象。她拥有年轻演员少有的恬淡气质，但与她的恬淡气质不同，董洁对事业的态度堪称“拼命三娘”，一刻不曾放松。

她从小练舞，十岁时被解放军艺术学院选中，成了万里挑一的文艺兵，离开家乡独自打拼。部队要求严格，董洁攒着劲训练，很快成了同龄人中的佼佼者。

她在春晚露脸后，去张艺谋剧组试戏，张艺谋留下一句“减减肥，一个月以后再说”。董洁立刻开始高强度减肥，每天上午跳舞，中午只吃水煮白菜。一个月后暴瘦20斤。

图源：电影《幸福时光》

如董洁本人所言，外表柔弱的她，骨子里却是“很倔”。

《金粉世家》《地下铁》等影视剧的热播，提高了董洁在内地的知名度，但她没有满足于此。成名不久，董洁又到香港转投王家卫旗下，签约泽东电影公司。

然而，她在香港的发展并不顺利，虽然获得了与梁朝伟、巩俐等一线影星合作参演《2046》的机会。但在上映前，向来随性的王家卫改变了主意，删减了董洁的多数戏份，仅留下两三个镜头。

除去《2046》外，董洁在香港没再获得其他优质资源。

远赴香港失利，董洁重新回到内地发展。2005年，董洁在《天若有情》里饰演了天真纯情的偏执少女展颜，给观众们留下深刻印象，她也再度找回自己演艺生涯的高光时刻。次年她又与潘粤明共同出演《红衣坊》，两人因戏结缘，成了众人眼中的金童玉女，他们于2008年结婚，很快生下儿子顶顶。

成立家庭后，董洁没有丝毫放松。相反，她把自己对事业的高要求，也投射到了伴侣身上。

两人婚礼筹备时，董洁已经怀孕。此时潘粤明接到了一个剧本，他本打算拒绝邀约，留出时间准备婚礼，但董洁坚持让潘粤明去拍戏，自己挺着孕肚，一手操办婚礼的大小事宜。

图源：综艺节目《天下女人》

儿子顶顶2岁那年，董洁相中了一所国际幼儿园，想带着孩子去参观。没等她踏进学校，就被门口保安拦了下来。保安说，“我们这儿不收大陆的孩子”。

潘粤明没有将此事放在心上，董洁却被气得发微博，连称“对不争气的自己感到抱歉”。从董洁和潘粤明对此事的态度，就能看出日后二人关系破裂的端倪。他们的物质条件并不差，但观念上的巨大分歧，成了两人关系中的矛盾根源。

董洁与潘粤明，是成长在两个世界的人。潘粤明从小在北京胡同长大，出身于书香世家，拍戏之外，他的日常生活不外乎画画、写字、喝茶等消遣。而董洁出生在辽宁大连的普通职工家庭，从小好强爱拼，有着与恬淡外表不符的事业心。

他们还没离婚时，就有记者爆料“董洁当街训斥潘粤明”，起因是董洁替潘粤明张罗与大导演的饭局，而潘粤明表现不佳，董洁怒其不争，后来忍不住在街上当众发飙。

日子一久，两人的间隙和隔阂也越多。只是这时谁也无法预料到，这对曾经的金童玉女，会以那般难堪的结局收场。

董洁，一手好牌打烂？

2012年10月，董洁以工作室的名义发出声明，宣布与潘粤明婚姻破裂。

在董洁经纪人撰写的声明中，潘粤明有着不为人知的“另一面”，称他私下嗜赌成性，粗暴无礼，不值得托付。而董洁则是受尽委屈的“好妻子”“好妈妈”。

这番控诉将潘粤明置于风口浪尖，一时间，他成了千夫所指的“渣男”。而随后流出的潘粤明赌桌照，更是像一记重锤，把潘粤明的赌徒形象牢牢钉在了大众心中。

2013年3月，知名娱记卓伟曝光董洁和王大治约会激吻的照片，“激吻门”一出，舆论迅速扭转，此前董洁单方面发声明宣布离婚，潘粤明并没有同意，董洁选择诉讼离婚，此时他们在法律上依然是夫妻关系，因此董洁坐实了婚内出轨的传闻。

董洁的大众好感度骤降，出道以来积攒的好口碑也跌至谷底。

这场离婚风波带来的负面影响相当深远，让双方都付出了惨痛代价。潘粤明的影视资源骤降，直到2017年才靠《白夜追凶》翻身。董洁则从曾经风光无限的谋女郎，沦为口蜜腹剑的“坏女人”。

不少人对董洁的做法感到不解，明明她有错在先，抹黑前夫的行为只会“伤人八百自损一千”，造成两败俱伤的局面。

这种公关方式损人不利己，但放在当时的舆论语境下不失合理性。如今女明星们选择离婚利大于弊，公众对于离婚这件事本身的接受度更高，女明星们离婚后还可以塑造拼事业的飒姐形象借机转型，收割一波路人缘。赵丽颖、杨幂、孙怡等女星在官宣离婚后，大众好感度不降反增。

而在当时，大众对女明星离婚的态度，远不如今天这般友好。也许是过旺的事业心作祟，也许是婚姻的不如意被无限放大，促使当时的董洁做出这个选择。

多年后，她在节目《妈妈是超人》中硬邦邦地回应这次错误的代价，“我们都要接受现实”。

图源：节目《妈妈是超人》

离婚后，陷入谷底的董洁似乎拧着一股劲儿，坚决不让潘粤明见儿子顶顶。亲子综艺《妈妈是超人》中，顶顶多次表达想见到爸爸，董洁明知道儿子的心愿，却依旧回答：“没办法，我们母子俩相依为命。”

节目中，顶顶因为实在想念爸爸，偷偷拿过董洁的手机，上网搜索爸爸的消息。董洁知道后，凶狠地训斥顶顶：“你是单亲家庭的孩子！”

她甚至多次追问顶顶，“女朋友重要还是妈妈重要？”她带着儿子一起拍婚纱照，让顶顶单膝下跪，献上玫瑰，配合她演了一场求婚戏码。

图源：综艺《妈妈是超人》

单亲妈妈带孩子上综艺，原本是足够吸粉的题材，但董洁的表现，反而遭来网友更猛烈的攻击，“董洁这是在养儿子还是在养男朋友？”

董洁的路人缘越来越差，人在低谷期，到手的剧本，不是些三四流的电视剧，就是些不讨好的反派角色。

靠着曾经的风光，董洁不缺剧拍，偶尔也能搭上班底一流的大制作，但总是激不起水花，反而屡屡背上骂名。

她登上央视综艺，翻拍饰演《父母爱情》中的安杰，却遭来网友一顿痛骂，声称《父母爱情》被毁，“董洁一张苦瓜脸，实在看不下去”。

图源：综艺《故事里的中国》第二季

综艺节目《乘风破浪的姐姐2》的官宣名单有她，不少观众号召节目组要开除劣迹艺人。

借着饰演《如懿传》里富察皇后一角，她的事业略有起色，又被潘粤明的前经纪人点名嘲讽，“看上去是白莲花，实际上是毒蘑菇。”潘粤明前经纪人接着爆料，董洁不仅不让顶顶看自己的爸爸，连生病的爷爷也不让探望。

此番风波让董洁本就不富裕的路人缘，逐渐消耗殆尽。

漫长的蛰伏

在演员这条道路，董洁几度挣扎依旧看不到希望后，她带着儿子顶顶逃离了名利场，回到了大连老家，开始把人生重心转移到生活上。

她关心起柴米油盐，研究收纳整理，开辟了新的战场，选择在短视频平台上分享做饭、穿搭等生活日常。

而这，恰恰成了她事业的转机。

择一片菜叶，热一口锅，跟孩子一起包饺子，一饭一蔬中，董洁身上的拧巴和尖刺被逐渐抚平。

她变得温和，在厨房干活时手脚麻利，动作熟练，旁边的儿子顶顶帮她盛饭端菜。母子二人一边闲话家常，一边品尝新鲜出炉的红烧排骨。

脱下华服，厨房里穿着T恤的董洁，有一种女明星身上少有的烟火气，她穿着围裙，将头发一股脑梳在脑后，脸上粉黛不施，认真地给孩子做早餐，不难看出此时的董洁脸上有些许衰老痕迹，但她仍然素颜出镜，不遮掩也不回避年龄渐长的事实。她和潘粤明的离婚风波已经过去十年，看客们也意识到，作为一个单身妈妈，董洁对孩子的付出有目共睹。

她的口碑渐渐回温，而这段沉寂期的认真生活，也成了她后来的养分。

人到中年，董洁与潘粤明这对曾经的“冤家仇人”，前段时间迎来了世纪大和解。

图源：董洁微博

从前顶顶生日时，潘粤明都会在微博上为儿子献上遥远的祝福。而这次，潘粤明放出了儿子放烟花的视频。

董洁也转发了这条微博，称儿子顶顶“一定会越来越好。”

有人猜测两人是不是已经复合，也有人认为他们是在为送儿子进娱乐圈做预热。无论如何，时隔11年，两人总算有了一次正面对话。

他们的事业都已逐渐回春，潘粤明从白面小生转型成了实力派演员，《白夜追凶》及《鬼吹灯》系列作品，让他实现流量和口碑双丰收，董洁也找到了适合自己的新赛道，并做出了不错的成果。经历了漫长的恩怨后，这或许是他们选择此刻与彼此和解的根本原因。

明星直播刚流行时，董洁就嗅到了其中蕴含的商业潜力，试图进军抖音直播。初试水时，安静的董洁与抖音流行的促销甩卖类直播间风格格格不入，效果不佳。

她没有放弃这条赛道，却也不再盲从跟风。而是选择了适合自己的方式，换了个平台发力，依然用慢条斯理的节奏讲解，让她的新事业渐渐起步。

回想董洁的前半生，用了十年时间追赶打拼，又用十年低谷期看淡输赢。被风浪打击后，她少了与人较劲的怨气，多了静水流深的张力。

最近一场出圈的直播中，董洁一口气播了六个半小时。临下播前，她对着屏幕前的观众，温柔道了声，“今晚的夜色很美，风也温柔”。

这一刻，她脸上的表情是久违的舒展和自如。内心绷紧十多年的董洁，终于学会了放松。

参考文章：

1.花儿街参考《董洁卖货，小红书卖董洁》

2.艾小羊《没有5位数，走不出董洁的直播间》

原标题：《被痛骂10年后，董洁翻身了》

阅读原文